最持久的神话之一是，一个创造性的想法是一个完全原创的想法。也就是说，要想有创造力，就必须能够创造出以前从未想过的想法，以前从未存在过的想法，绝对原创。

事实是，大多数创新想法都不是原创想法。在大多数情况下，它们只是将以前的想法组合成新的概念或格式。这是关于与已经存在的东西建立联系。苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）对这一切进行了透视，他说：

创造力只是连接事物。当你问有创造力的人他们是如何做到的时，他们会感到有点内疚，因为他们真的没有这样做，他们只是看到了一些东西。过了一会儿，他们似乎很明显。那是因为他们能够将他们所拥有的经历联系起来并综合新事物。他们之所以能够做到这一点，是因为他们有更多的经历，或者他们比其他人更多地思考自己的经历。

最常被引用的创意案例之一围绕着约翰内斯·古腾堡（Johannes Gutenberg），他在1450年将葡萄酒压榨机和打孔机结合起来，创造了活字印刷机和印刷机。可移动的金属片允许页面的打印速度比用于将墨水压在纸上的标准木块快得多。他的“现有技术组合”创造了每天可以印刷数千页的印刷机。这场革命使书籍的印刷速度更快、效率更高，使中产阶级能够以前所未有的方式获得它们。其结果是知识在欧洲大陆迅速传播。这场思想革命的发生在很大程度上要归功于之前两个（看似无关的）想法的结合：压榨葡萄酒机和打硬币机。

创意组合

古希腊人也意识到创造性组合的力量。例如，希腊人将软铜与软锡结合在一起，制造出硬青铜。在最基本的层面上，古腾堡的印刷机和青铜的创造只是现有想法的结合。历史还记录了这些预先存在的概念的有趣组合：

1.复印机+电话=传真机

2. 铃铛 + 时钟 = 闹钟

3.手推车+手提箱=带轮子的手提箱。

4. 冰屋+酒店=冰宫

5. 数学+生物学=遗传定律

我们愿意相信，创造力是一个坚定、专注和独立的企业家的结果，他通过一闪而过的灵感解决了一个问题，以改善人类。对于电视特别节目来说，这是一条很棒的情节线，但它忽略了关于大多数创新故事的一个基本事实：它们很少包括维持（并使之成为可能）激进的新想法或变化的人际网络。

我们在创新行业有一句话：“没有真正的新想法。想法是建立在他人工作基础上的结果。许多导致创建伟大公司的创意都是团队的结果。

我们仍然认为，要有创造力，就要有能力创造新的想法，而不是将旧的想法组合成新的配置。这是一个持久的神话，每当我们面临个人挑战或与工作相关的努力时，它经常会阻碍我们。然而，恰恰相反，创造力并不总是一系列“绝妙的新想法”，而往往是一生的经验和勤奋的结果，这些想法的组合（而不是在一两次失败后放弃它们）。每个想法都必须是以前从未考虑过的想法（在人类历史上）的神话是我们创造性思考能力的重大障碍。